Inspirado por bebidas funcionais do extremo oriente, dietrich mateschitz fundou a red bull em meados dos anos 80. Ele criou a fórmula e desenvolveu o conceito de marketing exclusivo ao lançar o primeiro red bull energy drink em 1.º de abril de 1987 na áustria. Uma nova categoria de produtos — bebidas energéticas — nascia. O red bull energy drink é apreciado em todo o mundo por atletas de elite, profissionais dinâmicos, estudantes ativos e motoristas em viagens longas.